Celessa Baker, Igbákejì Ààrẹ Ìfọwọ́sowọ́pọ̀ Títà ní Sephora USA, ti pinnu láti tún ọ̀nà tí Sephora gbà ń bá àwọn oníbàárà sọ̀rọ̀, nípa títẹ̀lé àwọn àjọṣepọ̀ tí kì í ṣe ti ìbílẹ̀ nínú àwọn ẹ̀ka eré ìdárayá, orin àti àwọn gbajúmọ̀. Ọ̀nà tí Baker gbà ń bá àwọn ènìyàn ṣiṣẹ́ pọ̀ ti bẹ̀rẹ̀ pẹ̀lú àwọn ìránṣẹ́ ìkọ̀kọ̀ ti Linkedin, ó sì ń so ìfẹ́ rẹ̀ fún ẹwà àti títà pọ̀ mọ́ onírúurú ìbílẹ̀ rẹ̀ láti ṣẹ̀dá àjọṣepọ̀ tí kò wọ́pọ̀ àti èyí tí ó yanilẹ́nu.
Celessa Baker àti ẹgbẹ́ rẹ̀ bẹ̀rẹ̀ sí í fi àwọn ìránṣẹ́ ìkọ̀kọ̀ ránṣẹ́ sí àwọn tí ó nífẹ̀ẹ́ sí i lórí LinkedIn tàbí Instagram ní gbogbo òwúrọ̀. “Wọ́n lè jẹ́ àwọn eléré ìdárayá tí wọ́n mọ̀ dáadáa tí wọ́n ti sọ̀rọ̀ ní ìpàdé náà, tàbí Olórí Àgbà ilé ìtajà kọfí kan, tàbí olùdarí ìrìn àjò ìràwọ̀ kan tí ń gòkè,” Baker, igbákejì ààrẹ ti ìfọwọ́sowọ́pọ̀ títà ní Sephora sọ. “Bóyá eré ìdárayá ni, àwọn gbajúmọ̀ tàbí orin, níwọ̀n ìgbà tí a bá ronú nípa alábàáṣiṣẹpọ̀ tí ó yẹ, a ó máa lọ sí gbogbo àwọn pápá.” Beck àti ẹgbẹ́ rẹ̀ ti ya ara wọn sí mímọ́ láti ṣẹ̀dá àjọṣepọ̀ aláìlẹ́gbẹ́ fún ìjọba ìtajà ẹwà yìí - àwọn àjọṣepọ̀ tí ó ju àwọn ìfojúsùn lọ. Àwọn àpẹẹrẹ tuntun pẹ̀lú àwọn eré fíìmù onípele mẹ́ta náà “Musical Faces” tí Sephora ṣe, èyí tí a ṣe ìfilọ́lẹ̀ rẹ̀ ní Hulu ní oṣù January. Nínú eré náà, àwọn akọrin Chapelle Roan, Victoria Monet àti Becky G ṣẹ̀dá àwọn ìrísí ojú tí ó yàtọ̀ síra wọ́n sì ṣe àwárí àwọn kókó ti iṣẹ́ ọnà àti ẹwà. Bákan náà ní oṣù January, Sephora kéde àjọṣepọ̀ ọlọ́dún púpọ̀ pẹ̀lú ẹgbẹ́ àwọn obìnrin tí wọ́n ṣẹ̀ṣẹ̀ dá sílẹ̀ ní Unrivaled, èyí tí ó ní ilé ìṣọ́ ẹwà fún àwọn ibi ìdíje náà ní Miami. Ní oṣù kẹrin, Sephora fi hàn pé ó ti gba ẹ̀tọ́ orúkọ fún ibi ìgbádùn tó tó 31,000-square-foot ti ẹgbẹ́ WNBA Golden State Valkyrie ní Oakland. Sephora Performance Center ni ilé ìgbádùn ẹgbẹ́ agbábọ́ọ̀lù obìnrin onímọ̀ṣẹ́ yìí. Àwọn pápá ìṣeré rẹ̀, àwọn yàrá ìyípadà, àwọn ibi ìsinmi, àti àwọn ibi ìdánilẹ́kọ̀ọ́ ara àti ìdánilẹ́kọ̀ọ́ gbogbo wọn ni yóò gba àmì ìdánimọ̀ Sephora. Baker sọ pé, “A ti lọ jìnnà láti rí àwọn àǹfààní wọ̀nyí láti kọ́kọ́ wọ ọjà náà.” Gbogbo àwọn ìfọwọ́sowọ́pọ̀ wọ̀nyí bẹ̀rẹ̀ pẹ̀lú títà ọjà tààrà (DM). Mo rí i pé a ní láti ṣe àwọn àwọ̀n 100 láti rí àwọn àǹfààní 10 tó dára kí ó sì yọrí sí òkìkí lójijì. Ní ọdún mọ́kànlá sẹ́yìn, Baker dara pọ̀ mọ́ Sephora gẹ́gẹ́ bí olùdarí títà ọjà àgbà ti ẹ̀ka títà ọjà. Lẹ́yìn náà, wọ́n gbé e ga nígbà gbogbo, wọ́n sì di ipò bíi igbákejì Ààrẹ Títà fún àwọn ilé iṣẹ́ títà aṣọ àti ìtọ́jú irun. Níkẹyìn, ó ní àǹfààní láti dojúkọ ìfọwọ́sowọ́pọ̀ ọjà. Iṣẹ́ rẹ̀ yàtọ̀ pátápátá. Kí ó tó dara pọ̀ mọ́ Sephora, ó ti ṣiṣẹ́ nínú àwọn ilé iṣẹ́ aṣọ ọkùnrin, títà eré ìdárayá àti tẹlifíṣọ̀n.
Bí ó tilẹ̀ jẹ́ pé, títẹ̀síwájú nínú rẹ̀,ile-iṣẹ ẹwaÓ mú kí ìfẹ́ rẹ̀ fún ṣíṣe ara lóge tipẹ́tipẹ́ ru ìfẹ́ rẹ̀ fún ṣíṣe ara lóge - ìfẹ́ ọkàn tí a lè tọ́ka sí láti ìgbà èwe rẹ̀ ní onírúurú àṣà, onírúurú ẹ̀yà àti àwọn àlejò. A bí Beck ní Àárín Gbùngbùn Ìlà Oòrùn. Bàbá rẹ̀ jẹ́ ọmọ ilẹ̀ Amẹ́ríkà dúdú, ìyá rẹ̀ sì jẹ́ ọmọ ilẹ̀ Iran. Nígbà tí ó wà ní ọmọ ọdún kan, ó wá sí Amẹ́ríkà pẹ̀lú ìdílé rẹ̀. Wọ́n kọ́kọ́ gbé ní San Francisco, lẹ́yìn náà wọ́n kó lọ sí Riverside, Los Angeles. Bàbá rẹ̀ wà ní ilé iṣẹ́ ìbánisọ̀rọ̀ nígbà tí ìyá rẹ̀ ń ṣiṣẹ́ ilé ìṣọ́ ẹwà. “Ìyá mi ni orísun ìṣírí mi,” Baker sọ. Kò mọ bí a ṣe ń fi irun mi tó rí rẹ́rìn-ín tí ó sì rọ̀, nítorí náà ó lọ sí ilé ìwé ẹwà láti kẹ́kọ̀ọ́. Níkẹyìn, ó ṣiṣẹ́ ní ilé ìṣọ́ ẹwà, lẹ́yìn náà ó ṣiṣẹ́ tirẹ̀. Ẹwà jẹ́ ànímọ́ kan nínú àṣà rẹ̀ - ìṣàn ojú dídán, ìpara ètè tó wúwo àti ìpara pupa. Mo dàgbà ní ilé ìṣọ́ ẹwà ìyá mi láti ìgbà èwe mi, mo sì rí ìyípadà àwọn obìnrin láti wíwọlé sí ilé ìṣọ́ aṣọ títí dé fífi sílẹ̀. Mo máa ń wo bí ìyá mi ṣe ń múra dáradára lójoojúmọ́. Àwọn obìnrin ará Iran máa ń múra dáadáa nígbà tí wọ́n bá jáde lọ, kódà bí ó tilẹ̀ jẹ́ láti lọ sí ọ̀dọ̀ àwọn aládùúgbò wọn. Láti ojú ìwòye yìí, mo lóye pé ẹwà jẹ́ ọ̀nà ìfarahàn ara ẹni, ọ̀nà láti fi agbára hàn ní onírúurú ọ̀nà.” Beck kẹ́kọ̀ọ́ nípa ìṣègùn ní Chapman College ní Orange County, ó sì yí padà sí ìtọ́jú ara lẹ́yìn náà. Lẹ́yìn náà, ó bẹ̀rẹ̀ sí í ṣe ìwádìí nípa bí ó ṣe lè parí ẹ̀kọ́ rẹ̀ ní kọ́lẹ́ẹ̀jì pẹ̀lú àwọn ẹ̀bùn tí ó ti gbà - ó sì gba ìwé ẹ̀rí nínú ìṣètò ètò. Ṣùgbọ́n ohun pàtàkì kan ṣẹlẹ̀ nígbà tí ó wà ní kọ́lẹ́ẹ̀jì: ó di ẹni tí ó fẹ́ràn orin, ó sì gba ìdánilẹ́kọ̀ọ́ ní ibùdó rédíò ìlú tí ó tóbi jùlọ ní Los Angeles. Ìrírí yẹn yí iṣẹ́ mi padà, ó sì mú kí òye mi gbòòrò sí i, èyí tí ó jẹ́ kí n rí ayé òde. “Mi ò rò pé orin lè jẹ́ àṣàyàn iṣẹ́, kí a má tilẹ̀ sọ pé títà ọjà àti eré ìnàjú,” Beck sọ. Níkẹyìn, ó di olùdarí títà ọjà ní ibùdó rédíò ìdánilẹ́kọ̀ọ́, ó sì sọ pé ibẹ̀ ni ó ti “nífẹ̀ẹ́ sí títà ọjà ní tòótọ́”. Kí ó tó di àkókò ìkànnì àwùjọ, mo ní láti tún gbogbo àmì ìtajà ṣe, kọ́ bí a ṣe ń ṣe ìpolówó, ronú nípa bí a ṣe ń bá àwọn oníbàárà lòpọ̀, kí n sì ṣẹ̀dá àwọn ètò títà àti àwọn ọ̀nà ìgbéga tuntun. Ọkọ rẹ̀ lọ́wọ́lọ́wọ́ ń gbé ní San Francisco nígbà náà. Nípasẹ̀ ìbáṣepọ̀ rẹ̀ pẹ̀lú Steve Harvey, ẹni tí ó ń ṣe ìfilọ́lẹ̀ àkójọ aṣọ ní Men's Wearhouse nígbà náà, Baker dara pọ̀ mọ́ ẹgbẹ́ títà ọjà gẹ́gẹ́ bí olùdarí títà ọjà. Beck mọ̀ dájú pé òun wà “nínú” báyìí. “Àgbàlagbà Sephora” ó sì ní ìfẹ́ sí iṣẹ́ níbẹ̀.
“Fún mi, èyí ni ìṣírí – ìfẹ́ Sephora àti ìfàmọ́ra láti jẹ́ ara rẹ̀,” ó wí. Ìrísí ẹwà náà jọ ti ìbílẹ̀ mi nínú eré ìnàjú. Ó yára, ó ń fa ìdàrúdàpọ̀ àti ìmọ́lára. Ó ní àwọ̀ tó kún fún agbára àti agbára. Nígbà tí mo dara pọ̀ mọ́ Sephora, àwọn olùdarí àti àwọn olùdásílẹ̀ àkóónú ń yọjú, wọ́n sì ń ṣe àwárí bí a ṣe lè lo àwọn ìkànnì àwùjọ láti fẹ̀ sí i àti láti fẹ̀ sí i. Èyí jẹ́ ohun tó dùn mọ́ni gan-an.” Nígbà tí Baker àti ẹgbẹ́ rẹ̀ ń wá àwọn alábàáṣiṣẹpọ̀ tó ṣeé ṣe, ó máa ń fi góńgó kan sọ́kàn nígbà gbogbo: Báwo ni ẹwà ṣe lè di afárá fún ìbánisọ̀rọ̀ láàárín àwọn ènìyàn? Báwo ni àwọn ilé iṣẹ́ – àti àwọn olùtajà – ṣe ń dé ọ̀dọ̀ àwọn oníbàárà níbi tí wọ́n wà? “Lónìí, ìrírí oníbàárà dàbí ìrírí gbogbogbò,” ó wí. Ìṣàn ìgbà àtijọ́ ni, “Èmi yóò sọ ẹni tí mo jẹ́ àkọ́kọ́ fún ọ.” Lẹ́yìn náà, màá padà wá láti sọ ohun tí a ń ṣe fún ọ, láti fà ọ́ mọ́ra pẹ̀lú àwọn ọjà wa tó wà tẹ́lẹ̀. Níkẹyìn, màá darí rẹ lọ sí ilé ìtajà náà. Ṣùgbọ́n ipò náà ń yípadà. Rírí àwọn oníbàárà ń bá àwọn oníbàárà lò ní onírúurú ọ̀nà, àwọn oníbàárà gbọ́dọ̀ wà níbi gbogbo. Nítorí èyí, Baker máa ń wá àjọṣepọ̀ tí a kò retí àti èyí tí ó ń dí lọ́wọ́ - èyí tí ó fúnra rẹ̀ nílò ìnáwó pàtàkì lórí àwọn oníròyìn - ó sì máa ń wo inú ìmeeli tí ẹgbẹ́ náà pín láti wá àwọn oníbàárà tó ṣeé ṣe: àwọn tó lè ṣe aṣáájú àwọn àṣà, àwọn tó lè ṣètò àwọn àṣà, tàbí tí wọ́n ní ipa rere lórí ẹ̀mí The Times nípasẹ̀ ọ̀rọ̀ àti ìṣe wọn. Èyí mú kí a lè fẹ̀ síi iṣẹ́ wa ju àwọn oníbàárà ẹwà àṣà lọ, kí a sì bá àwọn olùgbọ́ wa lò ní ọ̀nà àrà ọ̀tọ̀. Èmi kì í ṣe olùfẹ́ ẹwà lásán, bẹ́ẹ̀ náà ni àwọn oníbàárà wa. Ìdí nìyí tí Sephora fi yẹ kí ó máa ṣe ìránṣẹ́ fún àwọn oníbàárà “níbi gbogbo”. Èyí ni kókó ìfọwọ́sowọ́pọ̀. Ìgbàgbọ́ mi ni pé ìníyelórí rẹ sinmi lórí àdéhùn tí o ṣe ní ìgbà tó kọjá.
Àkókò ìfìwéránṣẹ́: Oṣù Kẹjọ-22-2025
